ЦЕХ 4 - Урок 24 "Продающие тексты. Эксперт — Алена Лепилина" (Рубрика Writing)

В очередном уроке разбирался пример создания продающих текстов:) Я сразу вспомнил книгу "Пиши, сокращай", о которой я рассказывал раньше. Экспертом урока была Алёна, что работает с текстами более 16 лет, руководит командой контента и редактирует курсы. Алёна рассказывает о важности текстов и их влиянии на аудиторию. Основные тезисы урока

1. Пирамида аудитории - про это рассказывали подробно во втором уроке
2. Для написания своей книги:

• Выделите свои смыслы и идеи, которые лежат на поверхности.
• Работайте над книгой, пока не найдете новые идеи.
• Продвигайте книгу, показывая её любой аудитории.

3. Для книги стоит составить контент план и дальше использовать разные площадки, правильно подбирая tone of voice в зависимости от площадки
4. В продающих текстах важно выстроить отношения с читателем, а не просто втюхать книгу. Для этого лучше не обещать больше того, что есть в книге:)
5. Можно писать про книги посты, подборки или гайды. Также можно писать трейлеры к книгам (внезапно по аналогии с трейлерами к фильмам)
6. Важно, чтобы текст к книге выщывал эмоции у читаталей, но не надо ими манипулировать и учитывать жанровую специфику

• Нон-фикшн: упор на пользу и практичность.
• Художественная литература: создание атмосферы и избегание спойлеров.
• Детская литература: учет формата и возраста читателя.

7. При написании текстов важен ритм и ясность. Длину предложений стоит чередовать, а также не надо перегружать читателя деталями, надо быть кратким и понятным 😍 Истории лучше сопровождать иллюстрациями
8. Тексты должны быть уникальными и интересными.Важно удивлять аудиторию и вдохновлять её. Важно писать нестандартно и оригинально.
9. Можно проявлять креативность в текстах, но не надо забывать проверять факты (делать фактчекинг)
10. Редактировать тексты стоит безжалостно - надо дорабатывать текст до момента, пока он не станет интересным и полезным. Можно привлекать внешнего редактора (так каксамому часто сложно резать написанный текст)
11. Чтобы писать хорошие тексты, надо много читать других авторов и профессионально развиваться в этой области
12. Полезно иметь сильный личный бренд - это помогает продвигать книгу
13. Стоит использовать аналитику для оценки эффективности текстов

Предыдущие посты про этот курс писательского мастерства доступны здесь

1. Увидеть свое имя на обложке может каждый
2. Целевая аудитория и ее потребности в создании книги
3. Жанры и стили. Как найти тему для нон-фикшн-книги
4. Как организовать работу
5. Как преодолеть писательские блоки. Практическое занятие
6. Жду музу, а она все не приходит
7. Книга по полочкам
8. MS Word для работы с большими и сложными текстами
9. Рассказываем истории: сторителлинг в книге
10. Саморедактура: работа с текстом, сокращения, фактчекинг
11. Правила сильной книги захватывающего текста
12. Авторская стилистика
13. Как превратить рукопись в сценарий
14. Рукопись готова. Что дальше?
15. Превращение рукописи в издание
16. Авторские права и договор с издательством
17. Дизайн книги.
18. Продвижение в самиздате.
19. Продвижение автора
20. Social media marketing (SMM)
21. Ведение блога и его продвижение в Телеграме
22. Взаимодействие с обозревателями, критиками и СМИ
23. Продвижение автора. Личный кейс

#SelfDevelopment #PublicSpeaking #Storytelling #Writing