Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают (Made to Stick. Why Some Ideas Survive and Others Die)

В этой книге авторы захватывающе рассказывают о том, как сделать ваши идеи "прилипчивыми". Это позволит вашим важным идеям пробивать себе дорогу. Авторы для начала рассказывают про свой акроним SUCCESs:

• Простота (simplicity) - для того, чтобы обнажить суть идеи, надо уметь отсеивать лишнее. Для этого надо уметь определять цели и приоритеты - идеи должны быть одновременно кратки и содержательны. Например, такими являются пословицы, которые мы с легкостью запоминаем и используем при случае.
• Неожиданность (unexpected) - для привлечения внимания важно удивить аудиторию кажущейся нелогичностью. Это близко к тезису Суворова "удивил - победил":) Но удивление не длится долго, поэтому важно кроме удивления возбудить интерес и любопытство аудитории.
• Конкретность (concrete) - абстрактные идеи запонимаются плохо, поэтому авторы рекомендуют добавлять конкретные образы, которые цепляют аудиторию.
• Достоверность (credentialed) - прилипчивые идеи должны сами по себе вызывать доверие и для этого можно использовать внешние авторитеты, статистику, визуализацию, тестирумые рекомендации (аля попробуй сам):)
• Эмоциональность (emotional) - здесь авторы предлагают использовать эмоции для подкрепления своих людей. Плюс люди испытывают эмоции к людям, а не к абстракциям, поэтому в миксе с конкретностью этот пункт позволяет благотворительным организациям успешно заниматься фандрайзингом
• Истории (story) - эта часть посвящена использованию историй, которые хорошо иллюстрируют идеи и в комбинации с другими факторами помогает не просто донести идею, но и провернуть что-то типа мысленной "репетиции", где аудитория проигрывает эту историю у себя в голове

Российский издатель (МИФ) приводит следующий список причин для прочтения книги

— После прочтения этой книги — увлекательной и провокационной — вы станете иначе доносить свои идеи до мира — Чек-лист, который поможет превратить обычную идею — в «прилипчивую» — В книге есть Лаборатория идей, где можно отточить теорию на практике: представить, как улучшить чужие истории, и подумать, какие бы фишки добавить — Бестселлер: почти тысяча отзывов на Амазоне и высокий рейтинг — 6 принципов, миллион примеров, полезные кейсы и 256 страниц, которые вдохновят на креативные мыслительные подвиги

P.S. Мне книга понравилась. Написали ее ученые и преподаватели в крутых универах

• Чип Хиз преподает в Высшей школе бизнеса при Стэнфордском университете
• Дэн Хиз работает ведущим специалистом в Центре развития социального предпринимательства Университета Дюка. Это не просто булшит книжка, в ней много отсылок к конкретным психологическим экспериментам, плюс есть примеры из истории маркетинга:)

#Writing #PublicSpeaking #Leadership #SelfDevelopment #ProductManagement